Su molası deyip geçmeyin: Yüz milyonlarca dolar geliri var

RûpelNews - FIFA 2026 Dünya Kupası’nda her iki yarıda su molası veriliyor. Maç başına bu süre toplamda 4 dakika 20 saniye. Turnuva süresince toplam süre ise 7 saat 30 dakikaya denk geliyor.

FIFA, Kuzey Amerika’daki sıcak havalarda oyuncuların sağlığını korumak amacıyla su molalarının getirildiğini ve sportif dürüstlük gereği, kapalı ve klimalı stadyumlarda sıcaklık düşük olsa bile, her maçta eşit şekilde kullanılmaları gerektiğini belirtiyor.

Ancak bu su molaları aynı zamanda reklam fırsatı demek ve bu da FIFA’nın gerekçesini ne derece yerinde olduğuna yönelik soruları gündeme getiriyor. Maç molasındaki su yüz milyonlarca dolarlık reklam geliri demek.

Hakemin her iki yarının ortasında üç dakikalık ara için düdüğü çalmasından 20 saniye sonra reklamlar başlayabilir ve oyunun yeniden başlamasından 30 saniye önce sona ermelidir.

Bu da her yayıncı kuruluş için her ülkede maç başına potansiyel olarak sekiz adet ekstra 30 saniyelik reklam alanı anlamına geliyor; yani müsabakanın başlangıcı ve sonu arasında toplam 832 reklam alanı.

30 saniyelik reklamın bedeli 300 bin dolar

Uzmanlar BBC Sport’a, Dünya Kupası’nın yayın hakkını alan ABD’li Fox Sports’ta ortalama 30 saniyelik bir Dünya Kupası reklam süresinin 200 bin ila 300 bin dolar arasında değiştiğini, ABD maçları ve final aşamalarında ise bu rakamın 750 bin dolara kadar çıktığını söyledi.

Bu da, su molaları sırasında yapılacak reklamların yalnızca ABD’de 250 milyon dolardan fazla gelir elde edebileceği anlamına geliyor. Küresel ölçekte ise bu rakamın yaklaşık 1 milyar dolara ulaştığı ifade ediliyor.

Uygulama kalıcı olabilir

Maçlardaki molalar, maçların temposunu bozdu; teknik direktörler ve oyunculardan ağır eleştiriler aldı ve neredeyse her stadyumda taraftarlardan yüksek sesle yuhalamalara neden oldu.

Ama FIFA’nın bu eleştirilere ve tepkilere kulak vermesi beklenmiyor, aksine uygulamanın kalıcı olabileceğine dikkat çekiliyor.

Her bölgedeki yayıncılar reklam alanlarını satarken bağımsız hareket ediyor ve bu da FIFA’nın doğrudan mali kazanç sağlamadığı anlamına geliyor.

Ancak bu ek gelir, yayıncılar için Dünya Kupası’nı yayınlama haklarını satın almayı daha değerli hale getiriyor; bu da teorik olarak FIFA’nın gelecekteki turnuvalar için pazarlık yaparken daha yüksek fiyatlar talep edebileceği anlamına geliyor.

FIFA, Dünya Kupası’nın gelecek edisyonlarında su molalarının kullanılıp kullanılmayacağını henüz doğrulamadı, ancak organizasyon ve yayın ortakları için sağladığı mali fayda ve 2030 Dünya Kupası’nın Fas, İspanya ve Portekiz’de çok sıcak yazlara sahip iklimlerde düzenlenecek olması göz önüne alındığında, bu uygulamanın uzun vadeli bir özellik olarak kalması oldukça muhtemel. (Kaynak: BBC)